Video is een combinatie van bewegend beeld en audio die wordt geproduceerd en verspreid om een boodschap over te brengen. Binnen marketing en communicatie is video een uiterst effectief middel voor het opbouwen van merkbekendheid, het uitleggen van complexe informatie en het stimuleren van conversies.
Kernkenmerken
- Visueel + auditief: de combinatie vergroot aandacht en emotionele impact.
- Verhaalgedreven: storytelling verhoogt herinnering en betrokkenheid.
- Formaatflexibel: van korte social clips tot lange webinars en documentaires.
- Meetbaar: prestaties zijn te volgen met metrics zoals weergaven, kijktijd, CTR en conversies.
Belang voor marketing
Video draagt bij aan brand awareness, vertrouwen en conversie. Het werkt in elke fase van de buyer journey: inspireren (awareness), uitleggen (consideration), overtuigen (decision) en behouden (loyalty).
Formaten en kanalen
- Formaten: explainer video, productdemo, testimonial/case, brand film, how-to/tutorial, event recap, UGC, bumper ads, livestreams, webinars.
- Kanalen: website/landingspagina, YouTube, TikTok, Instagram, LinkedIn, display/video advertising, e-mail, retail media, on-site digital signage.
- Techniek: aspect ratio’s (16:9, 1:1, 9:16), resoluties (1080p, 4K), ondertiteling, audiomix, kleurcorrectie, thumbnails, hoofdstukken/timestamps.
Metingen & metrics
- Bereik: impressies, unieke weergaven, doorkijkratio (VTR).
- Engagement: gemiddelde kijktijd, procent bekeken, likes/comments/shares.
- Actie: CTR, microconversies (bijv. kliks op CTA), macroconversies (leads/verkopen).
- Merkimpact: ad recall, brand lift, sentiment.
Best practices
- Haak in 3-5 seconden: begin met de kern of het probleem.
- Kanaal-specifiek: optimaliseer lengte, ratio, ondertiteling en CTA per platform.
- Toegankelijkheid: ondertitels, duidelijke contrasten, beschrijvende titels en transcriptie.
- SEO: relevante titel/omschrijving, transcript, schema markup, video sitemap, sterke thumbnail.
- Test & leer: A/B-test hooks, thumbnails, lengte en call-to-actions.