Structured Data

Gestructureerde gegevens, Gestructureerde data, Structured information, Georganiseerde data, Formele data, Schema-gebaseerde data, Getabelleerde data
Structured Data is een gestandaardiseerd formaat voor het annoteren van webpagina-inhoud, waardoor zoekmachines de informatie beter kunnen begrijpen en weergeven in rijke zoekresultaten.
Technische SEO

Wat is Structured Data?

Structured Data is een gestandaardiseerd formaat voor het classificeren en annoteren van de inhoud van een webpagina. Het is een manier om zoekmachines zoals Google, Bing en andere te helpen de context en betekenis van je content beter te begrijpen. Door gebruik te maken van structured data geef je expliciete aanwijzingen over wat bepaalde informatie op je pagina betekent.

Het meest gebruikte vocabulaire voor structured data is Schema.org, een collaboratief project van Google, Microsoft, Yahoo en Yandex. Dit vocabulaire biedt een uitgebreide collectie van types en eigenschappen die je kunt gebruiken om allerlei soorten content te beschrijven, van producten en recepten tot evenementen en personen.

Hoe werkt Structured Data?

Structured data wordt toegevoegd aan de HTML-code van een webpagina in een specifiek formaat. De meest voorkomende formaten zijn:

  • JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) - Het door Google aanbevolen formaat dat als script in de head of body van de pagina wordt geplaatst
  • Microdata - Inline HTML-attributen die direct aan bestaande elementen worden toegevoegd
  • RDFa (Resource Description Framework in Attributes) - Een uitbreiding van HTML5 met extra attributen

JSON-LD heeft de voorkeur omdat het de structured data scheidt van de zichtbare HTML, wat het onderhoud eenvoudiger maakt en minder kans geeft op fouten.

Waarom is Structured Data belangrijk voor SEO?

Structured data helpt zoekmachines om je content beter te indexeren en te presenteren. Hoewel het geen directe ranking factor is, kan het wel indirect je SEO-prestaties verbeteren door:

  • Rich Results - Verbeterde zoekresultaten met extra visuele elementen zoals sterbeoordelingen, prijzen, afbeeldingen en meer
  • Featured Snippets - Grotere kans om prominent bovenaan de zoekresultaten te verschijnen
  • Knowledge Graph - Bijdragen aan de informatie die Google toont in kennispanelen
  • Voice Search - Betere vindbaarheid voor spraakgestuurde zoekopdrachten
  • Click-Through Rate (CTR) - Aantrekkelijkere zoekresultaten leiden tot meer clicks

Door structured data correct te implementeren, maak je het voor zoekmachines eenvoudiger om je content te begrijpen en op de juiste manier te presenteren aan gebruikers.

Toepassingen

Product Schema

Voor e-commerce websites is product schema essentieel. Het stelt je in staat om belangrijke productinformatie te markeren zoals:

  • Productnaam en beschrijving
  • Prijs en valuta
  • Beschikbaarheid (op voorraad, uitverkocht)
  • Beoordelingen en ratings
  • Afbeeldingen
  • Merkinformatie
  • SKU en GTIN codes

Dit kan leiden tot Product Rich Results in Google Shopping en organische zoekresultaten, met visuele elementen die de aandacht trekken en conversies verhogen.

Article en BlogPosting Schema

Voor contentwebsites en blogs helpt article schema om artikelen correct te identificeren met:

  • Titel en kop
  • Auteursinformatie
  • Publicatiedatum en laatste wijzigingsdatum
  • Featured image
  • Artikelcategorie

Dit vergroot de kans op verschijning in Google News, Top Stories carrousels en kan leiden tot rijkere snippets met auteursfoto's en publicatiedatums.

Local Business Schema

Voor lokale bedrijven is LocalBusiness schema cruciaal voor lokale vindbaarheid:

  • Bedrijfsnaam en type
  • Adresgegevens (NAP - Name, Address, Phone)
  • Openingstijden
  • Geografische coördinaten
  • Beoordelingen en ratings
  • Prijsklasse
  • Geaccepteerde betaalmethoden

Dit verbetert je zichtbaarheid in Google Maps en lokale zoekresultaten.

FAQ Schema

FAQ schema markeert veelgestelde vragen en antwoorden op je pagina, wat kan resulteren in:

  • Uitklapbare FAQ-secties direct in zoekresultaten
  • Meer ruimte innemen in de SERP (Search Engine Results Page)
  • Betere beantwoording van long-tail zoekopdrachten
  • Hogere CTR door direct zichtbare antwoorden

Review en Rating Schema

Review schema toont sterbeoordelingen direct in zoekresultaten:

  • Gemiddelde rating (bijvoorbeeld 4.5 van 5 sterren)
  • Aantal reviews
  • Individuele beoordelingen
  • Reviewer informatie

Sterbeoordelingen in zoekresultaten trekken de aandacht en verhogen het vertrouwen, wat leidt tot hogere click-through rates.

Event Schema

Voor evenementen, webinars, concerten en andere activiteiten:

  • Evenementnaam en beschrijving
  • Datum en tijd
  • Locatie (fysiek of online)
  • Ticketinformatie en prijzen
  • Organisator
  • Beschikbaarheid

Dit kan leiden tot verschijning in Google's evenementenzoekfunctie en rijke resultaten met kalenderintegratie.

Breadcrumb Schema

Breadcrumb markup toont de navigatiestructuur van je website:

  • Hiërarchische pad naar de huidige pagina
  • Verbeterde navigatie in zoekresultaten
  • Duidelijkere site-architectuur voor zoekmachines

Dit helpt gebruikers te begrijpen waar ze zich op je website bevinden en verbetert de gebruikerservaring.

Video Schema

Voor video-content kun je VideoObject schema gebruiken om:

  • Videotitel en beschrijving te markeren
  • Thumbnail afbeelding te specificeren
  • Uploaddatum en duur aan te geven
  • Transcriptie of ondertiteling te linken

Dit vergroot de kans op verschijning in video-zoekresultaten en kan leiden tot video-previews met afspeelknoppen direct in Google.

Veelgestelde vragen

Structured data is geen directe ranking factor volgens Google. Het zal je positie in de zoekresultaten niet automatisch verbeteren. Echter, het heeft wel indirecte voordelen die je SEO-prestaties kunnen verbeteren:

  • Rich results trekken meer aandacht en verhogen de click-through rate (CTR)
  • Hogere CTR kan een positief signaal zijn naar zoekmachines
  • Betere gebruikerservaring door relevantere zoekresultaten
  • Grotere zichtbaarheid in speciale zoekfuncties zoals featured snippets

Denk aan structured data als een manier om je bestaande content beter te presenteren, niet als een snelweg naar hogere rankings.

Google beveelt JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) aan als het voorkeursformaat voor structured data. De belangrijkste voordelen zijn:

  • Eenvoudig onderhoud - De code staat gescheiden van je HTML, waardoor het makkelijker is om aan te passen
  • Minder foutgevoelig - Geen risico op het verstoren van je bestaande HTML-structuur
  • Flexibel - Kan overal in de head of body van je pagina worden geplaatst
  • Toekomstbestendig - Wordt actief ondersteund en ontwikkeld

Hoewel Microdata en RDFa ook worden ondersteund, is JSON-LD de moderne standaard en wordt het door de meeste SEO-tools en CMS-systemen gebruikt.

Er zijn verschillende tools om je structured data te testen en valideren:

  • Google Rich Results Test - Test of je pagina in aanmerking komt voor rich results en toont welke structured data wordt herkend
  • Schema Markup Validator (schema.org) - Valideert of je markup correct is volgens de Schema.org specificaties
  • Google Search Console - Toont welke rich results op je site zijn gedetecteerd en eventuele fouten of waarschuwingen
  • Bing Webmaster Tools - Biedt een markup validator specifiek voor Bing

Het is belangrijk om regelmatig te controleren op fouten, vooral na updates aan je website. Let op waarschuwingen (aanbevolen maar niet verplichte velden) en fouten (problemen die voorkomen dat je markup werkt). Test altijd na implementatie en monitor via Search Console voor eventuele problemen die later ontstaan.

Auteur & updates

Auteur: Wouter
Publicatiedatum: 16-02-2026
Laatste update: 16-02-2026