Een shopping feed is een gestructureerd bestand dat alle relevante productinformatie van een webshop bevat, specifiek geoptimaliseerd voor gebruik in shopping advertenties en vergelijkingssites. Dit bestand fungeert als de brug tussen jouw e-commerce platform en advertentiekanalen zoals Google Shopping, Meta Shopping, Microsoft Shopping en diverse vergelijkingssites.
De shopping feed bevat essentiële productattributen zoals producttitel, beschrijving, prijs, voorraadstatus, productafbeeldingen, GTINs (barcodes), merknamen, categorieën en verzendkosten. Deze informatie wordt meestal aangeleverd in een gestandaardiseerd formaat zoals XML, CSV of TSV, waarbij elk platform specifieke vereisten kan hebben voor de structuur en inhoud.
Structuur en formaat
Een shopping feed volgt een vaste structuur met verplichte en optionele velden. De belangrijkste verplichte velden zijn:
- ID: Unieke productidentificatie
- Title: Productnaam of titel
- Description: Productomschrijving
- Link: URL naar de productpagina
- Image_link: URL naar de productafbeelding
- Price: Verkoopprijs inclusief valuta
- Availability: Voorraadstatus (in stock, out of stock, preorder)
- Brand: Merknaam
- GTIN: Global Trade Item Number (EAN, UPC, ISBN)
Optionele maar belangrijke velden omvatten sale_price, product_type, google_product_category, condition, shipping, en custom labels voor segmentatie.
Technische implementatie
Shopping feeds worden meestal automatisch gegenereerd door e-commerce platforms via plugins of apps, of door feed management tools. De feed wordt gehost op een URL die regelmatig door advertentieplatforms wordt gecrawld om productinformatie up-to-date te houden. Veel webshops gebruiken geautomatiseerde systemen die de feed meerdere keren per dag updaten om prijswijzigingen en voorraadmutaties direct door te voeren.