Search Engine Optimization (SEO) is het geheel aan strategieën en technieken om de zichtbaarheid van een website in organische (niet-betaalde) zoekresultaten te vergroten. Het doel is om met relevante zoekwoorden hoger te ranken, de klikratio te verbeteren en kwalitatief verkeer en conversies te realiseren.
Belangrijke onderdelen van SEO
- Technische SEO: Zorgt dat zoekmachines je site efficiënt kunnen crawlen en indexeren. Denk aan sitestructuur, laadsnelheid, Core Web Vitals, mobiele optimalisatie, canonical-tags, hreflang, sitemaps en robots.txt.
- On-page SEO: Optimalisatie van content en HTML-elementen zoals titeltags, meta descriptions, headings, interne links, alt-teksten en gestructureerde data (schema.org).
- Off-page SEO: Relevante autoriteit opbouwen via backlinks, digitale PR, merkvermeldingen en reviews. Kwaliteit en relevantie gaan boven kwantiteit.
- Content & zoekintentie: Inhoud maken die inspeelt op de zoekintentie (informatief, transactioneel, navigerend). Gebruik zoekwoordenonderzoek en maak content die diepte, duidelijkheid en waarde biedt.
- E-E-A-T & kwaliteitsrichtlijnen: Expertise, Ervaring, Autoriteit en Betrouwbaarheid verhogen via auteursprofielen, bronnen, transparantie en actuele, accurate content.
- Meten & itereren: Continu analyseren met o.a. Google Search Console en analytics-data, hypotheses testen en verbeteringen doorvoeren.
Hoe zoekmachines werken
- Crawling: Bots ontdekken pagina's via links en sitemaps.
- Indexering: Gevonden pagina's worden geanalyseerd en opgeslagen; duplicate content en canonicals spelen hierin een rol.
- Ranking: Algoritmen beoordelen relevantie en kwaliteit aan de hand van honderden signalen, zoals content, links, gebruikservaring en intentie-match.
- Resultaten & features: Naast klassieke blauwe links tonen zoekmachines SERP-features (rich snippets, local packs, FAQ's). Gestructureerde data kan de zichtbaarheid hiervan vergroten.