Een logo is het primaire visuele herkenningsteken van een merk, organisatie of product. Het helpt mensen een merk snel te herkennen en te onderscheiden van concurrenten. Een goed logo is eenvoudig, onderscheidend, schaalbaar en werkt consistent in verschillende contexten.
Belangrijke onderdelen en typen
- Woordmerk (logotype): Het merk wordt geschreven in een specifieke typografie (bijv. Google).
- Beeldmerk (brandmark/pictogram): Een grafisch symbool zonder tekst (bijv. de Apple).
- Combinatiemark: Tekst en beeld samen als één geheel of losse elementen die gezamenlijk worden gebruikt (bijv. Adidas).
- Embleem/Seal: Tekst binnen een vorm of zegel, vaak compact (bijv. automerken).
- Monogram/Lettermark: Initialen of letters als logo (bijv. IBM).
Technische specificaties en richtlijnen
- Bestandsformaten: Vector (SVG, EPS, PDF) voor ongelimiteerde schaalbaarheid; raster (PNG met transparantie, JPG) voor specifieke digitale toepassingen.
- Kleurmodi: RGB (scherm), CMYK (drukwerk), PMS/Spot (huisstijlkleuren met exacte match). Leg primaire en secundaire kleuren vast.
- Varianten: Full color, zwart/wit, negatief (voor donkere achtergronden), horizontaal/verticaal, icoon-only.
- Clear space (veiligheidsmarge): Minimale vrije ruimte rondom het logo om leesbaarheid te garanderen.
- Minimale grootte: Duidelijke grenswaarden voor print (mm) en digitaal (px) om detailverlies te voorkomen.
- Toegankelijkheid: Voldoende contrast, scherpe weergave, alt-tekst voor schermlezers bij digitale inzet.
Rol in branding
- Herkenning en geheugenstructuren: Consistente inzet versterkt merkherinnering en -voorkeur.
- Consistentie: Het logo fungeert als anker binnen de brand identity; gebruik wordt vastgelegd in brand guidelines.
- Differentie: Vorm, kleur en stijl onderscheiden het merk binnen de categorie.
- Juridische bescherming: Het logo kan als handelsmerk worden geregistreerd voor bescherming tegen misbruik.