Campaign Structure

Campaign Structure, of campagnestructuur, is de manier waarop je online advertentiecampagnes organiseert binnen advertentieplatforms zoals Google Ads, Microsoft Advertising of sociale mediaplatforms. Een doordachte structuur vormt de basis voor effectief campagnebeheer, budgetcontrole en prestatieoptimalisatie.

Hiërarchische opbouw

Een typische campagnestructuur bestaat uit drie hoofdniveaus:

• Account-niveau: Het hoogste niveau waar algemene instellingen, facturering en toegangsbeheer worden geregeld
• Campagne-niveau: Hier stel je budget, targeting, locaties, talen en biedstrategieën in
• Adgroup-niveau: Groepen van gerelateerde zoekwoorden en advertenties die een specifiek thema of productcategorie dekken
• Advertentie-niveau: De individuele advertenties en zoekwoorden binnen elke adgroup

Belang van een goede structuur

Een goed gestructureerde campagne biedt verschillende voordelen. Het verbetert de Quality Score doordat advertenties relevanter zijn voor zoekwoorden, maakt budgetbeheer eenvoudiger door duidelijke scheiding tussen campagnes, vergemakkelijkt rapportage en analyse van prestaties, en zorgt voor betere controle over biedingen en targeting.

Structuurprincipes

Bij het opzetten van een campagnestructuur zijn enkele belangrijke principes van toepassing:

• Thematische clustering: Groepeer zoekwoorden en advertenties op basis van product, dienst of thema
• Match type segregatie: Scheid verschillende match types (exact, phrase, broad) voor betere controle
• Geografische scheiding: Maak aparte campagnes voor verschillende regio's of landen indien relevant
• Device targeting: Overweeg aparte campagnes voor mobile, desktop en tablet als prestaties sterk verschillen
• Schaalbaarheid: Ontwerp een structuur die kan groeien met je bedrijf

Google Ads campagnes

In Google Ads is een solide campagnestructuur essentieel voor succes. Organiseer campagnes op basis van productcategorieën, diensten of marketingdoelen. Binnen elke campagne maak je adgroups met strak gethemeerde zoekwoorden (idealiter 5-20 per adgroup) en schrijf je 3-4 responsieve zoekadvertenties die nauw aansluiten bij de zoekwoorden.

Voor e-commerce bedrijven kan een structuur er bijvoorbeeld zo uitzien:

• Campagne: Damesschoenen - Brand
• Adgroup 1: Nike Damesschoenen
• Adgroup 2: Adidas Damesschoenen
• Campagne: Damesschoenen - Generic
• Adgroup 1: Sneakers Dames
• Adgroup 2: Laarzen Dames

Social media advertising

Op platforms zoals Facebook, Instagram en LinkedIn organiseer je campagnes rond specifieke marketingdoelstellingen zoals brand awareness, traffic, conversies of lead generation. Binnen elke campagne maak je ad sets met verschillende targetingcriteria, budgetten en plaatsingen. Elke ad set bevat meerdere advertentievarianten voor A/B testing.

Shopping campagnes

Voor Google Shopping campagnes structureer je op basis van productgroepen, marges, seizoensgebondenheid of prestaties. Een effectieve aanpak is het maken van verschillende campagneprioriteiten (hoog, medium, laag) met negatieve zoekwoorden om traffic strategisch te verdelen en biedingen te optimaliseren per productsegment.

Remarketing structuur

Remarketing campagnes vereisen een aparte structuur gebaseerd op gebruikersgedrag en positie in de customer journey. Segmenteer audiences op basis van bezochte pagina's, verlaten winkelwagentjes, eerdere aankopen of tijd sinds laatste bezoek. Elke audience krijgt aangepaste messaging en biedingen.

Brand vs. Generic scheiding

Een veelgebruikte structuurstrategie is het scheiden van brand campagnes (zoekwoorden met je merknaam) van generic campagnes (algemene zoektermen). Dit geeft betere controle over budgetallocatie, biedingen en rapportage, omdat brand traffic doorgaans goedkoper is en beter converteert.

SKAG structuur

Single Keyword Ad Groups (SKAG) is een gedetailleerde structuurmethode waarbij elke adgroup slechts één zoekwoord bevat in verschillende match types. Dit maximaliseert advertentierelevantie en Quality Score, maar vereist intensiever beheer en is vooral geschikt voor high-value zoekwoorden.