Overzicht
Design is het doelbewust vormgeven van visuele en functionele elementen om een beoogd resultaat te bereiken, zoals herkenning, gebruiksgemak, vertrouwen en conversie. Binnen branding vertaalt design de merkstrategie naar een coherente visuele taal die overal consistent is.
Kernelementen
- Concept & strategie: van merkpositionering naar een creatief concept dat richting geeft aan alle uitingen.
- Visuele identiteit: samenhang tussen logo, kleurpalet, typografie, grid, iconografie, fotografie- en illustratiestijl.
- Design systems: schaalbare componenten, patronen en design tokens (bijv. volgens Atomic Design) voor efficiënte productie.
- Toegankelijkheid (Accessibility): voldoen aan WCAG-richtlijnen voor contrast, leesbaarheid, navigatie en interactie.
- Consistentie & guidelines: heldere brand guidelines met do’s & don’ts borgen merkherkenning in alle kanalen.
- Prototyping & validatie: wireframes, interactieve prototypes, gebruikerstests en A/B-tests om aannames te toetsen.
- Meting & iteratie: sturen op KPI’s zoals merkherkenning, taak-succes, laadtijd, CTR en conversie; continu verbeteren.
Design in branding vs. UX/UI
Brand design richt zich op identiteit en expressie (hoe een merk eruitziet en voelt). UX/UI-design richt zich op interactie en gebruikservaring. In de praktijk versterken ze elkaar: een sterk merkdesign verbetert de ervaring; een toegankelijke, intuïtieve interface versterkt het merk.
Stappen in het proces
- Briefing & discovery: doelen, doelgroep, context en randvoorwaarden vastleggen.
- Onderzoek & positionering: merkstrategie, concurrentieanalyse en inspiratie verzamelen.
- Conceptontwikkeling: richting, moodboards en stijlprincipes formuleren.
- Ontwerp & uitwerking: key visuals, componenten, templates en states definiëren.
- Prototyping & test: validatie met gebruikers en stakeholders; optimaliseren.
- Documentatie & overdracht: guidelines, componentbibliotheek en assets opleveren.
- Governance & onderhoud: versiebeheer, reviews en periodieke opschoning.