Advertising

reclame, adverteren, advertentie, advertenties, reclamecampagne, betaalde promotie, betaalde media, marketingcommunicatie, promotie, reclame-uitingen, commercials, reclamespot, media-inkoop, online adverteren, digitale advertenties, paid media, display advertising, native advertising, gesponsorde content, zoekmachine-adverteren, SEA, programmatic adverteren
Advertising is het strategisch inzetten van betaalde media om doelgroepen te bereiken, merkbekendheid te vergroten en conversies te stimuleren. Het omvat o.a. search, social, display en video.
Marketing

Wat is Advertising?

Advertising is het gebruik van betaalde kanalen om een boodschap doelgericht bij een gekozen publiek te krijgen. Het doel varieert van merkbekendheid en overweging tot directe verkoop en retentie. In tegenstelling tot earned of owned media, koop je bij advertising expliciet bereik of acties.

Definitie

Advertising omvat alle betaalde promoties in digitale en traditionele kanalen. In digitale context gaat het vaak om veilinggebaseerde plaatsingen (bijv. CPC of CPM) met nauwkeurige targeting en meetbaarheid.

Belangrijke kanalen

  • Search (SEA): Tekst- en shoppingadvertenties op zoekmachines, afgestemd op zoekintentie.
  • Social ads: Plaatsingen op platforms zoals Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok voor doelgroepgerichte bereik en engagement.
  • Display & video: Banners en video’s op websites en apps, direct of programmatic ingekocht.
  • Retail & marketplace ads: Ads binnen omgevingen zoals Bol, Amazon of andere retailmedia-netwerken.
  • Out-of-Home (digitaal): Digitale schermen in de openbare ruimte, steeds vaker data- en trigger-gestuurd.

Doelstellingen en funnel

  • Awareness: Bereik en merkherinnering vergroten.
  • Consideration: Interesse en voorkeur stimuleren met relevante content.
  • Conversion: Leads of verkopen realiseren via sterke propositie en landingspagina.
  • Retention: Bestaande klanten activeren met remarketing en lifecycle-communicatie.

Kostenmodellen

  • CPC (Cost per Click): Betalen per klik; gangbaar in search en social.
  • CPM (Cost per Mille): Betalen per 1.000 impressies; gangbaar in display en video.
  • CPA/CPL (per actie/lead): Betalen bij gewenste actie; performance-gericht.
  • CPV (per view): Betalen per videoweergave.

Meten en attributie

Succes wordt gemeten met KPI’s als CTR, conversieratio, CPA, ROAS en merkmetrieken (reach, frequentie, lift). Gebruik conversiepixels, server-side tracking, UTM-tags en attribution modeling om het effect per kanaal in kaart te brengen.

Compliance en kwaliteit

  • Privacy/AVG: Respecteer consent, data-minimalisatie en transparantie.
  • Brand safety: Voorkom plaatsing naast ongeschikte content.
  • Creatieve kwaliteit: Heldere boodschap, consistente merkidentiteit en juiste formaten.

Toepassingen

Advertising wordt breed ingezet om groei te realiseren in verschillende fasen van de klantreis en voor uiteenlopende businessmodellen (B2C, B2B, e-commerce, apps, services).

Veelvoorkomende toepassingen

  • Merkopbouw (awareness): Groot bereik met video en display om merkherkenning te vergroten.
  • Productlanceringen: Tijdelijke, impactvolle campagnes met hoge zichtbaarheid.
  • Leadgeneratie (B2B): Doelgroepgerichte social en search campagnes, eventueel account-based.
  • E-commerce performance: Shopping ads, dynamische remarketing en feed-gebaseerde plaatsingen.
  • Retargeting/remarketing: Bezoekers opnieuw benaderen met relevante aanbiedingen.
  • Lokale & omnichannel: Winkelbezoeken stimuleren via geografische targeting en lokale inventaris.
  • App-promotie: Installaties en in-app acties stimuleren met specifieke app-campagnes.
  • Contentpromotie: Whitepapers, cases of video’s verspreiden voor overweging en engagement.

Best practices

  • Heldere doelen en KPI’s: Koppel campagne-opzet aan funneldoelen.
  • Nauwkeurige targeting: Gebruik first-party data, lookalikes en contextuele signalen.
  • Sterke creaties: Relevante boodschap, duidelijke call-to-action en merkconsistentie.
  • Landingspagina-optimalisatie: Snel, relevant en overtuigend met duidelijke CTA’s.
  • Meetplan & tagging: Correcte tracking, UTM’s en conversie-events.
  • Frequentie en uitsluitingen: Voorkom overexposure en budgetverspilling.
  • Budgetallocatie & experimenten: Test biedstrategieën, creaties en doelgroepen (A/B testing).
  • Doorlopende optimalisatie: Sturen op ROAS/CPA, creatives verversen en funnelbreed denken.

Veelgestelde vragen

Marketing is de overkoepelende discipline van marktonderzoek, propositie, prijs, distributie en promotie. Branding richt zich op het bouwen en uitdragen van een onderscheidende merkidentiteit en -associaties. Advertising is een promotietactiek binnen marketing: het inkopen van betaalde media om de merk- of productboodschap te verspreiden.

Kies kanalen op basis van doelstelling (awareness vs. conversie), doelgroep (waar deze zich bevindt), boodschap/format (video, statisch, longform) en budget. Zo past search (SEA) goed bij hoge intentie en conversie, terwijl social en video sterk zijn in bereik en overweging. Combineer kanalen over de funnel en meet hun bijdrage met attributie.

ROAS (Return On Ad Spend) = omzet uit advertenties / advertentiekosten. Voorbeeld: €10.000 omzet / €2.000 kosten = ROAS 5,0. Een ‘goede’ ROAS verschilt per marge, sector en funnel-fase. Higher-funnel campagnes accepteren vaak lagere directe ROAS omdat ze merkopbouw stimuleren. Hanteer eigen marges en LTV om doel-ROAS te bepalen en vergelijk prestaties onderling via gecontroleerde tests.

Auteur & updates

Auteur: Wouter
Publicatiedatum: 29-01-2026
Laatste update: 29-01-2026